Schijf over iets waar u verstand van hebt. Als u over een bepaald onderwerp niet zoveel weet, nodig dan een expert uit om erover te schrijven. Als er meerdere schrijvers actief zijn op uw blog, houdt u uw bezoekers betrokken. U kent uw doelgroep als geen ander, dus houd deze in uw achterhoofd wanneer u uw artikelen schrijft. Schrijf over iets wat uw doelgroep interesseert. Als u een Facebook-bedrijfspagina hebt waar veel op wordt gereageerd, kunt u eens in de reacties kijken voor inspiratie voor een onderwerp.